完全竞争模型的一个重要假设是完全信息，即市场供求双方对于所交换商品具有充分信息。供给者可以了解消费者喜好，了解竞争对手产品，消费者可以了解产品信息，掌握市场价格。理论上完全信息下供需双方通过成交价格拉扯让无形之手发挥调节作用，实际由于另一个自利人假设让双方千方百计隐瞒对自己有利的信息，夸大对自己不利的信息以达到利己目的，而且面对庞大的信息和稀缺的时间，多数消费者并不会时常把能够掌握的信息归集起来。