我们为什么会浪费丰盛晚宴中的精致食物，却对一张优惠餐券念念不忘。在做生活中的各种决策时，我们总是以为自己正在做出明智的、理性的选择。但是事实也许并非如此。本书作者带我们进入了行为经济学领域，通过一系列实验研究颠覆了人们曾经普遍认同的我们的行为是理性的假设。无论是咖啡、减肥，买一辆车还是谈恋爱，我们的决策行为中总是带有各种非理性。 找出存在于不同领域行为和决策背后的各种力量，针对影响我们个人、企业，以及公共生活的普遍问题，找出解决方法，这正是行为经济学所要做的。 非理性是人类的本能，是主宰人类行为和决策的隐性力量。然而，这些非理性的行为既不是随机的，也不是毫无意义的。它们是有系统的、可预测的。
1. 为什么会出现价格诱饵？多数人只有到了具体环境才知道自己真正想要的是什么。
多数人只有到了具体情境才知道自己真正想要的是什么。我们想买运动自行车，却不知道买哪一款，直到我们看到环法自行车赛的某个冠军在给某个型号的车子做广告时才能明确自己所要购买的；我们想换音响，却不知道换什么样的，直到听到一套比原来那套效果更好的才清楚；我们甚至不知道该如何生活，直到亲戚、朋友有一天让我们恍然大悟，原来他们过的日子正是我们所憧憬的。一切都是相对的，这就是关键所在。
2. 人脑思维所受束缚：我们总是靠观察周围事物来确定彼此的关系，包括有形的物体和无形的体验，均是如此。最典型的是同一个圆，在大圆中我们以为它小， 在小圆中我们以为它大，这就是相对论，也是心理暗示。
我们喜欢在事物间作比较，更喜欢在我们喜欢和了解（即占领心智和认知难度较低）的事物集中作比较（而将不了解的，难度程度较高的抛开），在和一些家长关于高考志愿的填报聊天时发现，他们更倾向于自己了解的专业，对那些不了解的专一统统成为不感兴趣
3. 人们无须再真空中做决定了。我们可以利用诱饵效应来帮助我们做许多事情，比如销售、约会、管理，企业管理中为什么不公开薪酬，在没有对比的情况下，大家任务自己的薪酬是可以的比较满意的，但一旦公开就会产生各种对比，从而产生不满意和嫉妒
4. 如何打破相对论的怪圈？打开视野、过段时间、后退一步、对某个话题倾听多人想法。