b站会员购继“菜狗”众筹项目超1390万出圈之后,最新众筹项目《灵笼》再次创造行业奇迹,在5月1日到5月31日期间,《灵笼》累计众筹超过1665万元,创下国创IP周边众筹项目的最高纪录。
“菜狗”是日本画师朋吉系列插画中的一个形象,前期算不上是一个IP,但是却在b站的社区中通过UP主的内容宣传,开始走红。相比起来,《灵笼》就是一个实打实的国漫IP,通过输出优质内容吸引到忠实用户,为后期的衍生品变现打下良好基础。两者之间虽然有些许差异,但是仔细研究会发现b站会员购“内容+电商”的运营逻辑在它们的领域却同样适宜。
此外,b站作为当下最受Z世代喜爱的综合性视频社区,聚集了一大批志同道合的伙伴。据统计目前b站正式会员已经达到1.03亿人,从b站内容社区中可以看出,“菜狗”和《灵笼》的相关视频皆有着很高的播放量,在此基础之下,b站在谋划电商业务时就有意将会员购与社区内容、用户兴趣融合在一起,以此更好的刺激了用户的消费欲望,也在站内实现了成功的引流。
“菜狗”是日本画师朋吉系列插画中的一个形象,前期算不上是一个IP,但是却在b站的社区中通过UP主的内容宣传,开始走红。相比起来,《灵笼》就是一个实打实的国漫IP,通过输出优质内容吸引到忠实用户,为后期的衍生品变现打下良好基础。两者之间虽然有些许差异,但是仔细研究会发现b站会员购“内容+电商”的运营逻辑在它们的领域却同样适宜。
此外,b站作为当下最受Z世代喜爱的综合性视频社区,聚集了一大批志同道合的伙伴。据统计目前b站正式会员已经达到1.03亿人,从b站内容社区中可以看出,“菜狗”和《灵笼》的相关视频皆有着很高的播放量,在此基础之下,b站在谋划电商业务时就有意将会员购与社区内容、用户兴趣融合在一起,以此更好的刺激了用户的消费欲望,也在站内实现了成功的引流。