多重营收
一是阅读班和绘本班。从五百名借阅孩子中,努力推广吸引50名转化为兴趣班学生,找到好的老师,五五分成,一个月可以带来6000的净利润。
绘本班就开设一个班,一二年级一个班,三四年级一个班,五六年级一个班。一节课两小节共2小时,上课内容为3步,一是提出问题,各自阅读30分钟;二是相互讨论,再阅读30分钟;三是老师讲解半小时,最后再读后感半小时。
整个过程尽量做到开放式阅读,深入阅读,既要给予孩子思考的过程,也要达到老师解惑的效果,引导孩子爱上阅读,并保持这个习惯。
如果开设阅读班,上课只是一个环节,后续的服务也要跟上,我们专门组了个群,把家长都加进群里,每次上课都会拍摄很多照片和视频发上去,作业完成后也会发布上去,我们还鼓励家长每晚将孩子带来书店阅读,至少一个小时,我们会做一个签到表,打卡表,来书店多久,看了什么书,读了多少页,都有记录着。书店的氛围是最好的,可以间接让孩子习惯阅读并保持,只要孩子来书店我们都会跟踪拍照,阅读的样子最可爱。
开设阅读班确实挺累的,还好能挣点钱,而且满足感、成就感不是一场简单的买卖,成交可以获得的,看着孩子一天天的阅读量与积累,我们知道书店的存在价值是有的。
二是成人书籍的售卖。我们做借阅是针对孩子,但大人的部分就不建议做借阅,因为大人的书太杂,种类太多了,一百个人就有一千个需求,不像孩子看来看去就那些书。如果囤起货来简直活不下去,所以我们选择在微信上卖书,无库存压力,找好一件代发也省心省力。家庭教育类,职场类,励志类,文学小说是不少家长们的需求,尽管在繁忙的时代看书的人们少了,但总是有一丢丢的存在,只要宣传到位,配上可口的文案,总会有人下单的。
对于做书店的朋友圈,千万不要无脑发广告,书本身是一个很好的商品,尽管大家知道你是微商,但对于书,人们总会多看一眼,且亦不会排斥,除非无脑复制。朋友圈需要打造得文艺些符合书店的气质,偶尔发发广告,人家也不会拉黑你。
朋友圈卖东西一定要精挑细选,我按销售量排列出来:精品套装书、益智玩具、阅读辅助工具(阅读架、防近视架)、精品陶瓷,每逢节日还会批发鲜花卖。总之维护好客户关系,挑选品质佳的物品,加上适当的营销,可以大大提高利润点,每月微信流水都在1万,利润在三四千,碰到节假日活动的月份都能上2万。(精品套装书不会跟借阅冲突,因为它适合收藏,只要卖得实惠,一般买的人很多。)
三、扩充文创品。尽管前期没打算买文创品,但还是被钱打趴下了。文创品也是一门功课,走了很多血路。最后记住一点,要专业化,因为书店小,不可能摆太多,我精挑了两个东西:陶瓷和艺术画。
这两样都是本地所没有的,而且存在信息差。不管卖什么东西,尽量要做到能填补市场空白和信息差价值。陶瓷我都是在淘宝上不同的店淘回来的,包括价格在3-25元之间,价格定位很重要,在小城镇不能卖太贵的东西。
艺术画也是在淘宝上各家淘回来的,很便宜,一张画一个相框成本二三十,都能翻倍卖。总之,文创品不是你随便就从1688批发来的,顾客一看各大商场千篇一律的东西,没新鲜感,是不会有购买欲的。你要用心,精挑细选,呈现出来的东西,顾客是能感受到不一样的,他们会有消费的更大冲动。
四是小食饮品。记住要简单小成本。简单就是当店里只有一个人在也能弄得开,小成本就是尽量找人合作。我的情况是蛋挞+牛奶+泡茶,500元搞定。蛋挞是找附近商家拿货,可根据人流量,做到当天清,确保新鲜。长期合作,基本可以谈到月结。蛋挞保温箱,某宝300一台,够了。牛奶就是盒装的,泡茶就是大壶茶。蛋挞3元一个,牛奶3元一盒,泡茶3元一杯,尽管是低价,但靠的是走量,利润还是可以的,每月有净利润3000-5000。
说说为什么选择蛋挞牛奶泡茶这个组合,为什么不卖咖啡蛋糕点心之类的。因为前面说的,要简单小成本。选择后者意味要多一个人来制作,而且整套工具下来基本上万了,且消费群体是学生+宝妈,基本不可能喝咖啡,奶茶之类的,一般家长是排斥小孩子喝这些,点心制作成本高,一般15元起,很多人也消费不起。咖啡点心想起来很文艺,但现实总抵不过3块的蛋挞,想象一下一放学,饥肠辘辘的孩子跑进书店,怎不来两个蛋挞一杯牛奶,家长也乐意。以上说的组合,一个人即使在看店收银的时候,基本也操作得过来,卫生方面收拾也简单。有人可能会想到热狗,其实不太建议,掉档次,蛋挞香,也文艺些。
五是创作+打赏。渠道是公众号写文章。这个非常重要,尽管可能赚到的钱不多,但花的时间和心血却要很多。原创优质的文章是书店重要的一个价值输出方式,可以增加人们对你书店的认可和信任,觉得你的书店不止简单的买卖和商业行为,反而有助于大家获取价值。我差不多每个星期坚持写一篇文章,平均打赏在100元左右,但是却要花上10个小时以上,如果单从投入回报角度来讲是非常低,一小时10元相当于小学生发传单。但是长期价值的输出,使得人们对书店有特别的好感,传播力倍增,间接带来一些流量与转化。
六是经营好你的微信好友。朋友圈可以来接广告,比较高傲的店主可以不考虑。接广告主要是教育培训类的,好赚也不伤身。书店前期积累了10000位好友,基本都是本地宝妈,且对教育还是比较重视的,可以说是教育培训类的最爱了。一般一条广告价格在500-1000元。这个最大的难度在于你前期好友的积累,好友的数量和质量也决定了你线上的营收能力。
另一个是公众号,因为平时都写些跟当地有关的文字,所以本地人看的多,都是精准人群,有些商家就过来想推广,阅读量两三千,收费一条四五百元,也不多,但是能顺带。
七是教辅。书店一开始死都不卖教辅的,最后还是低头了。当你开过书店,才发现教辅真的还是最赚钱的,绝对的刚需。现在的孩子一科的练习册基本在3本以上,3科就是10本左右,且期末还要冲刺,起码还要6本冲刺试卷,如果是课外书,可能一学期也就3-5本,简直了。基本教辅需求是课外书的3-5倍。说到教辅就得说说文具类,这个真不建议小书店来做,占位置利润低,还扰乱了你书店的定位,书店就书店不要搞成半文具店。