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了不起的国货——广誉远
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大侠
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8月3日,《了不起的国货——广誉远》短剧首次登陆千万粉丝大V张沫凡的微博,引起一股热播潮。这是广誉远深耕网红经济的又一次尝试,取得了不俗的成绩。
谈及这波操作,广誉远董事长张斌说:“老字号不是老态龙钟的,在新的时期,也会焕发出全新的生命力。”他指出,作为中医药文化的重要传承部分,经典名方是中医药流传至今的重要法宝,但要将沿用几百年的古方传承下去,除了工业创新,还要传播创新,以年轻人喜闻乐见的方式传播中医药文化。
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这次,张斌联手张沫凡,给年轻观众带来了一台好玩又有料的穿越网剧。剧中分为到访广誉远博物馆、体验搓丸、中医问诊、医治皇后四部分,通过剧情发展的方式展示了非遗国药、古法炮制工艺、老药工的匠心精神等内容,让观众在轻松追剧的过程中,了解博大精深的中医药文化,感受中国现存最古老中医药品牌广誉远独特的魅力。
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回顾广誉远的品牌年轻化战略,不难发现,每一次有影响力的营销事件都紧紧围绕着“激发兴趣,传播意义”的品牌定律。张斌介绍说,激发兴趣不是随便逗乐娱乐,而是与产品密切关联。以一个能激发兴趣的形式展现在消费者面前,让消费者主动关注产品功能,才是最终目的。
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广誉远走进时装周,是近年医药届轰动较大的营销事件。通过跨界合作,广誉远将核心产品元素融入时装,激发爱时尚年轻人的兴趣,不仅提升了品牌知名度,销售额也直线上升,极大的推动了品牌年轻化进程。随后,又策划了千人搓丸挑战吉尼斯记录、网红直播带货等贴近年轻人的传播活动,推动品牌焕发新的活力。
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