虽然净水器尚未上升到全民话题，但这已经是一个不折不扣的红海市场。在淘宝上搜索净水器这个关键词，弹出的相关商品已经多达7000多款，有统计称国内的净水器品牌更是高达5600家之多。
随着人们消费意识的提高，净水器呈现出爆发式的增长，与之同时，净水器市场早已入大批分食者，相关标准的滞后也直接导致了行业的种种乱象。 标准滞后，自说自话的时代仍未结束诞生、爆发、洗牌、定局，几乎所有的行业都在重复这样的规律，净水器市场亦是如此。
近些年不断曝光的水污染事件成为净水器市场走向爆发的契机，即便是在北京、上海、广州等一线城市，自来水净水终端的普及率也仅在15%左右，远低于欧美发达国家70%以上的普及率。巨大的市场潜力吸引了资本、创业者甚至民间游资的涌入。
与市场快速扩张不相称的是，净水器的行业标准一直处于滞后状态。笔者统计发现，除了《生活饮用水卫生标准》是强制标准外，其余标准均是推荐性质的，并没有对家用净水器作通用要求。相比于空净市场的新国标，净水器市场仍缺乏统一强制性检测标准，这大概就是净水器品牌泛滥、市场混杂的原因所在。
作为国内数一数二的净水器品牌美的，面对这样的市场情况，它又是怎么做的呢？
美的在净水市场的布局，并不着眼于独善其身，而是力图带动行业的良性发展，营造更为开放有序的市场竞争环境。据美的相关人士透露，公司不仅所有产品均获得涉水批件、CCC等国内安全认证，海外产品也获得了GS、UL等国外安全认证，还主导了12项国家标准，3项行业标准及多项联盟/团体标准制定，并且是《家用和类似用途反渗透净水机》和《家用和类似用途超滤净水机》的行业标准编制组长，有效弥补了国内行业标准的缺失，引导同业的可持续发展。

相信有了这样的行业标杆，净水市场一定会健康发展下去，而不是做没有意义的红海竞争。