近期美的宣布与伊莱克斯合作,引入源自德国的百年高端家电品牌AEG。我们认为这是美的自2011 年以来战略转型的持续演进,美的在推进AEG品牌过程中将获得高端品牌的运作能力,为下一阶段的发展奠定基础。
产品定位高端化,是美的2011 年以来战略转型的持续演进
市场将此次合作视作一次普通的交易,即AEG 借助美的在本土市场的优势拓展中国市场,我们则认为这一举动对美的而言有着更大的深意。未来2年,可能AEG 对美的收入、净利的贡献不大,但美的将在推进AEG 品牌的过程中获得高端品牌的运作能力,为下一阶段的发展奠定基础。消费升级带来家电行业发展的新机遇,消费者重视产品品质和品牌,美的产品定位高端化顺应了这一趋势,是美的2011 年以来战略转型升级的持续演进。
AEG 是百年历史沉淀的德国高端品牌
AEG 是伊莱克斯集团下的高端家电品牌。AEG 成立于1887 年,产品涉及多个方面,在家电领域主要包括白电、厨电、小家电等。AEG 于1994 年并入全球知名的家电商伊莱克斯集团,集团旗下拥有Electrolux, Frigidaire等多个品牌,其中AEG 是高端家电的代表,在德国、奥地利和Benelux经济联盟有着强的品牌影响力。在过去的130 多年里,AEG 一直是消费品创新开发的先驱者,追求卓越品质。美的引入AEG,重点在冰箱和厨电领域的高端产品,直接弥补了美的相应产品在高端顶尖市场的不足。
选择引进而非自创高端品牌,是相对容易成功的路径
美的通过引进AEG 高端产品提升自身产品定位。品牌高端化的路径有两个,一是依靠自创,二是通过外部引进。消费者往往对品牌形成固有认识,这是品牌定位由普通走向高端化的障碍,因此相对而言,引进比自创高端品牌更节省投入、成功的可能性也更高。美的在大众产品市场已经占据领先地位,但与某些细分领域的龙头相比,高端产品仍具备提升空间。我们预计,短期美的主要依靠直接进口AEG 产品,未来或许能够自主生产,这一过程本身有助于美的产品在工艺、质控等方面的提升。
产品定位高端化,是美的2011 年以来战略转型的持续演进
市场将此次合作视作一次普通的交易,即AEG 借助美的在本土市场的优势拓展中国市场,我们则认为这一举动对美的而言有着更大的深意。未来2年,可能AEG 对美的收入、净利的贡献不大,但美的将在推进AEG 品牌的过程中获得高端品牌的运作能力,为下一阶段的发展奠定基础。消费升级带来家电行业发展的新机遇,消费者重视产品品质和品牌,美的产品定位高端化顺应了这一趋势,是美的2011 年以来战略转型升级的持续演进。
AEG 是百年历史沉淀的德国高端品牌
AEG 是伊莱克斯集团下的高端家电品牌。AEG 成立于1887 年,产品涉及多个方面,在家电领域主要包括白电、厨电、小家电等。AEG 于1994 年并入全球知名的家电商伊莱克斯集团,集团旗下拥有Electrolux, Frigidaire等多个品牌,其中AEG 是高端家电的代表,在德国、奥地利和Benelux经济联盟有着强的品牌影响力。在过去的130 多年里,AEG 一直是消费品创新开发的先驱者,追求卓越品质。美的引入AEG,重点在冰箱和厨电领域的高端产品,直接弥补了美的相应产品在高端顶尖市场的不足。
选择引进而非自创高端品牌,是相对容易成功的路径
美的通过引进AEG 高端产品提升自身产品定位。品牌高端化的路径有两个,一是依靠自创,二是通过外部引进。消费者往往对品牌形成固有认识,这是品牌定位由普通走向高端化的障碍,因此相对而言,引进比自创高端品牌更节省投入、成功的可能性也更高。美的在大众产品市场已经占据领先地位,但与某些细分领域的龙头相比,高端产品仍具备提升空间。我们预计,短期美的主要依靠直接进口AEG 产品,未来或许能够自主生产,这一过程本身有助于美的产品在工艺、质控等方面的提升。